双11全民狂欢节全国灯具市场怎么过?

来源:古镇灯饰报 摘要: 记者双11当天走访市场以后最大的感受就是无论卖场还是商户对双11活动的热潮都在减弱,毕竟双11是网购节,消费者还是直接从网上购买的居多,且恰是周末,所以逛灯饰市场的人流也不是很大。
  2017年天猫双十一完美落幕,截至2017年11月11日24时,天猫双十一全球狂欢节总交易额为1682亿元,全国各省成交额排行榜上,网购消费额排名前五的地区依然是广东省、浙江省、江苏省、上海市、北京市。 接下来,让小古深入一线市场,带您看看全国各地双十一灯具市场、商家是怎么过的吧!
  未有开展双11促销活动的专业灯具卖场
目前,成都市内并没有开展双11促销活动的专业灯具卖场。富森美作为整体家居卖场,其灯具商家所占比重并不大,双11期间虽然有促销活动,但活动力度并不大。究其原因,大部分商家认为,双11更多的是线上促销,即使有个别线下商家做促销活动,但对线下的整体销量影响并不大。 双11全民狂欢节全国灯具市场怎么过? 量力灯具城的宏冠专卖店 位于量力灯具城的博伦帝·宏冠专卖店,就在双11这天开展促销活动,活动期间,购买灯具一盏便可享有88折的优惠,三盏以上78折,五盏以上68折,消费4000元以上,在获得奖品的同时,还可以获得砸金蛋的机会,百分百中奖。
  双11对于武汉来说是个煎熬期
距离双十一一个月之前,记者曾以双十一活动为题采访过武汉几个灯具市场,各卖场负责人均表示有做活动的计划,但当双十一真正到来这一天,武汉各大灯具卖场均没有举行规模性的促销活动,这表明市场是有想帮助商家提高销量的计划,但最终又出于怎样的考虑而放弃了就不得而知。 双11全民狂欢节全国灯具市场怎么过? 天翔灯饰城 武汉公认的唯一高端卖场南国灯世界,近几年促销活动频频,市场方不惜重金帮助商家提高销量,而在双十一当天一如既往的平静,甚至比平常周末前来的消费者更为稀少,只有雷士、欧普等几个大品牌简单在店门口张贴双一一的优惠海报。 双11全民狂欢节全国灯具市场怎么过? 汉来广场 汉来广场是老牌的灯具卖场,也是武汉灯具商户最多的一个专业卖场,双十一的人气较其他卖场相对高涨一些,市场内当天比往常增加了一些的消费者,但市场方没有组织双十一活动,借这机会宣传促销的商家也几乎看不到。 据汉来广场某现代灯品牌老板介绍:“双十一对于我们来说就是个悲哀,中国如此盛行的购物节,在这里根本没有气氛,营业半天进店消费者极少,为数不多的消费者进店是拿着手机看着店里的灯对比价格,结果是不可能成交。” 双11全民狂欢节全国灯具市场怎么过? 舵落口11区精品灯饰批发城 舵落口11区精品灯饰批发城是武汉灯具市场的后起之秀,近两年来舵落口转型零售,在武汉灯具行业十分火热,市场方也借转型投入了大量的资金,2017年几乎每月组织活动,甚至一个月两三场,但市场方并没有利用双十一来做文章。 据市场方相关负责人表示,他们正在筹备月底的店庆活动,双十一是电商的节日,和市场的实体店没有太大关系,市场方也在规划电商的运作,等电商上线,时机成熟,市场也会考虑做大型活动。 武汉的其他卖场如天翔灯饰城、长青灯饰城、合富金生建材城、五洲城双十一活动情况也大致如此。 舵落口市场宜家照明的李总则表示:“针对双十一我们也做了一些价格方面的优惠调整,能到实体店消费的确实成交量也有所提高,但是客流量并没有明显提高,所以促销也没能达到预期的效果。” “双十一”的狂欢,吹响了新经济的号角,但在时代变迁的背后,依然可以感受到某些群体巨大的痛感。毕竟,在社会转型期的浪潮里,几家欢喜几家愁。双十一对于武汉实体店的商户们来说就是个难熬的日子,看着淘宝、天猫灯具销售额一再被刷新,却跟自己没有任何关系,面对这样的困局,如何帮助商户们渡过转型期的难关,让传统零售业继续发展,在武汉依然是个难解之题。
  五光十色携手格力电器沸腾双11
合肥灯具市场没有针对性的开展双十一活动,这个是线上的活动,市场不感冒,参与度不高。 双11全民狂欢节全国灯具市场怎么过? 五光十色携手格力电器“安徽沸腾”活动现场 安徽首届新婚新居乐购嘉年华,五光十色照明携手格力电器“安徽沸腾”一起沸腾,活动时间11月25日—26日,双十一提前暖场,在圣大国际灯饰城的五光十色工厂直供活动为嘉年华起促进作用。 双11全民狂欢节全国灯具市场怎么过?   实体店推出全年优惠政策   与线上进行大比拼 如今,在双十一这个特别日子里,线上线下也在互相影响,但部分商家还是感到很头疼,因为网上的消费力已经抢占了实体店不少份额。为此,实体店商家也想方设法,推出全年优惠政策,与线上进行大比拼。 双十一,九江万家灯火灯饰湖口店(雷士照明旗舰店)盛大开业,活动现场人潮涌动,开业门口挤满了前来购买灯饰的消费者。“双店同庆 决战双十一”全店彩旗飘红,让湖口消费者看到九江万家灯火灯饰品牌的诚意和优惠力度。买灯饰送豪礼,最大赠礼送飞利浦55寸液晶彩电一台。 双11全民狂欢节全国灯具市场怎么过? 九江万家灯火灯饰湖口店(雷士照明旗舰店)双十一盛大开业现场 九江万家灯火灯饰总经理段剑荣表示,这个双十一,让消费者与“假打折”说拜拜,万家灯火灯饰推行“明码实价、诚信经营、坚持平价、拒绝爆利、确保品牌授权资质,100%正品行货承诺。”双十一全场商品开业价,真正折扣,让消费者买到优质产品。 另外经走访,湖口县宜家灯饰(三雄极光)总经理李水杰推出双十一促销,其店内拉满了广告横幅标语“宜家灯饰品质至上、诚信卖灯、卖良心灯、不玩套路”,引来不少消费者进店体验购买。 双11全民狂欢节全国灯具市场怎么过?
  湖口宜家灯饰(三雄极光)双十一大促活动
  记者在店里坐了不到20分钟,就有三五波客户进店选购,李总说这在平时是很少看到的,线上对实体生意冲击影响很大,同时同行之间的竞争也异常激烈,如果不抓住这次电商机遇,不营造活动氛围,很难多做几笔生意。
双11全民狂欢节全国灯具市场怎么过?   双11促销活动极少 记者在走访陕西市场发现,通过双十一搞活动的商家为数甚少,大多数商家认为,借助双十一搞活动的都是厂家的行为。
双11全民狂欢节全国灯具市场怎么过? 另外,铜川的米尼专卖店借助双十一小范围的在店里做了双十一的促销活动,但据老板娘刘鹤透露,双十一期间的活动,并不是很理想。
双11全民狂欢节全国灯具市场怎么过?
  实体店与EDS、E淘相结合 今年广西的灯具卖场在双11组织促销活动的不多,据记者走访了解到,南宁的灯具卖场仅富安居国际建材广场入驻的照明灯饰经销商虽不足30户,但都是些雷士照明、欧普照明、琪朗灯饰、凯撒琳灯饰、松下照明、飞利浦照明等国内外知名品牌。 面对低迷的实体灯饰照明市场,大部分商户表示:希望双11有所新突破。 为此,富安居国际建材广场组织双11促销活动,投放宣传广告,引进EDS和E淘。其中,皇嘉灯饰因引进EDS和E淘两大电商平台,提前半个月就做好促销准备,紧跟EDS的步伐,制作大篇幅的宣传广告、宣传横幅、红包墙和战果墙,喜迎双11。 双11全民狂欢节全国灯具市场怎么过? 富安居国际建材广场皇嘉灯饰 通过双11进行年度大放价,促成订单成交,据悉在双11还没有来临前,皇嘉灯饰已经成功预售额20万,其中11月10日晚接单持续到11月11日凌晨2点。 而富安居国际建材广场的松下照明和雷士照明在双11产品价格与线上平台保持一致,并推出购灯参与抽大奖。 双11全民狂欢节全国灯具市场怎么过? 南宁名灯瑞豪照明 除富安居国际建材广场外,聚福隆国际灯具城只有欧特朗和阳光照明在进行双11组织促销活动,东盟3D鹏岱建材城也只有普雷威特和南宁名灯瑞豪照明组织双11促销活动,南宁名灯瑞豪照明在双11结合EDS平台实行促销活动,实体店也进入升级阶段。 双11全民狂欢节全国灯具市场怎么过?   线上线下热度两重天 调查发现,双11期间,常州邹区几大灯城及周边街巷商户,2000多个店面,就只有苏盟灯饰、铂庭名灯、开关王国等5家门店张贴有相关的双11促销信息。 双11全民狂欢节全国灯具市场怎么过?
  苏盟灯饰连锁双11促销信息
几大市场管理方也都未有任何的活动或宣传。即使打出促销海报的商户,其促销力度也不大,没有真正的重视起来。毫无疑问,目前的实体卖场,对于双11明显不感冒。有趣的是,许多商户,中秋国庆期间的促销海报,却一直悬挂到现在。 双11全民狂欢节全国灯具市场怎么过? 正泰电工双十一促销横幅 当时,几大卖场亦纷纷砸钱重磅促销,搭舞台宣传造势。两相对照,不难看出,实体店对传统节日更重视。这也反映出,现在线上线下如平行线,很难形成交集,二者联动仅是时髦的说辞或美好的愿望罢了。 双11全民狂欢节全国灯具市场怎么过?   卖场与商户对双11活动热潮在减弱 11月11日当天,记者走访太原各大市场和商户了解活动情况,太原由于今年年初市场变革,导致原有灯饰卖场拆除,新的市场刚刚兴起。 据记者走访了解,居然之家双11活动以小规模促销为主,推出弹弓比赛来吸引人气;万水装饰城由于是老市场,没有正规的市场办也就没有活动;黎氏阁装饰城和锦绣国际建材城都是新年兴起的卖场,双11活动也没有宣传;大运金丰装饰城是太原南面最大的市场,从市场企划部了解到今年大运金丰装饰城卖场双11没有活动,但有部分卖场的商户搞起了联盟活动。 对于经销商而言大致可以分为三种类型在双11期间推出活动: 第一类是以渠道为主的经销商,推出的活动大部分是让利分销商,让分销商得到更大的实惠,主要以打折和买赠为主; 第二类是以品牌产品线上线下价格一样来吸引终端零售客户,但是通过一天的时间来看,人流也不是很大,效果一般; 第三类推出活动的是清理库存尾货的商家为主,这部分商家主要是做渠道和零售推广,目的是回笼资金,减少库存,让利幅度也是巨大的。 据业内人士介绍称,双11是以线上平台为主的购物节,主要是以日耗品为主,灯饰作为耐用品活动效果一般,通过往年来看许多卖场和商家也瞅着这个节日推出一些活动吸引消费者,但是效果一般,今年明显搞活动的商户数量和质量都有所下降,还有一个原因就是太原市场已经进入冬天供暖期,装修的人也就少了,而且双11紧挨着国庆大活动以后,人流自然下降很多,需求也在减少。 记者双11当天走访市场以后最大的感受就是无论卖场还是商户对双11活动的热潮都在减弱,毕竟双11是网购节,消费者还是直接从网上购买的居多,且恰是周末,所以逛灯饰市场的人流也不是很大。